
报告复盘迪士尼IP全生态布局,其作为内容起家的全球娱乐巨头,为国内IP潮玩行业提供重要参考。
迪士尼从1923年动画工作室起步,现市值超2000亿美元,2024财年营收超900亿美元,业务涵盖娱乐(占比约45%)、体验(约35%)、体育(约20%)三大板块,美洲市场贡献约80%收入。发展历经五阶段:1923-1950s以动画短片起家,推出《白雪公主》等经典IP;1950s-1980s拓展电视与首座乐园,形成多元娱乐雏形;1980s-2000s借录像带、收购ABC及试金石影业实现动画复兴;2000s-2010s收购皮克斯、漫威等强化IP与技术;2010s-2020s布局Disney+等流媒体,完成数字化转型。
IP全生态构建是核心竞争力,实现“全人群、全媒体、全场景”覆盖。内容创作上,从儿童家庭向拓展至成人大众向,通过自建(如试金石影业)与收购丰富IP矩阵,前十高收入媒体特许经营权中占五席;内容分发随媒介变迁,从院线、电视到流媒体,ESPN+、Hulu、Disney+分别覆盖体育、成年、家庭用户,Disney+订阅量超亿;内容实体方面,以主题乐园(如加州迪士尼)和衍生品(玩偶、服饰等)实现线上线下渗透,形成良性循环。
爆款IP运营成熟,米老鼠通过形象焕新、乐园互动、多品类衍生授权跨越百年;玲娜贝儿无影视内容,凭可爱造型、乐园沉浸式体验及社交平台UGC传播成现象级IP,彰显迪士尼IP孵化与生命周期管理能力。
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